Itaú Cultural constrói nova sede na Avenida Paulista em edifício que será novo cartão postal de São Paulo
Por MIGUEL ARCANJO PRADO
@miguel.arcanjo
São Paulo está prestes a ganhar um novo cartão postal. O Itaú Cultural terá uma nova sede na Avenida Paulista, prevista para ser inaugurada em 2031, em um moderno edifício de 19 andares (11 acima do solo e 8 subterrâneos), que promete ser o novo cartão postal de São Paulo. O espaço será localizado no número 1267 da avenida, próximo à esquina com Rua Pamplona, em terreno com 1263 metros quadrados, ao lado do Centro Cultural Fiesp e em frente à estação Trianon-Masp do metrô. Grande centro cultural vertical, o novo Itaú Cultural terá teatro com mais de 400 lugares, anfiteatro com cerca de 100 lugares, salas expositivas, estúdios multimídia, áreas para projetos especiais, ambientes de formação, loja e um restaurante-café.
A Fundação Itaú anunciou a construção do novo prédio em coletiva de imprensa na última semana, da qual participou o Blog do Arcanjo, e que contou com a presença de Alfredo Setúbal, presidente do Conselho Curador da Fundação Itaú, e Eduardo Saron, presidente da Fundação Itaú, além do sócio do Estúdio Módulo, o escritório de arquitetura responsável pelo novo edifício, Marcus Vinicius Damon.
O escritório de arquitetura Estúdio Módulo venceu a concorrência e teve seu projeto escolhido. O investimento para a construção virá de recursos próprios da Fundação Itaú, que não usará incentivos fiscais das leis culturais. Só na aquisição do terreno foram investidos R$ 49 milhões. O anúncio da nova sede antecipa as comemorações dos 40 anos do Itaú Cultural, em 2027.
Escolha do projeto arquitetônico
A Fundação Itaú convidou seis escritórios de arquitetura brasileiros para desenvolverem suas propostas para o novo edifício. Foram eles Bernardes Arquietetura, FGMF Arquitetos, Estúdio Módulo, Libeskindllovet Arquitetos, SPBR Arquitetos e Studio MK27, sendo o Estúdio Módulo, dos sócios Marcus Vinicius Damon, Erica Tomasoni e Guilherme Bravin, o vencedor.
O projeto do Estúdio Módulo, existente desde 2015 e com mais de 40 premiações no currículo e projetos como o Centro Cultural Rio-África, foi o escolhido pelo comitê de avaliação de projetos formado por Alfredo Setúbal (Presidente do Conselho Cuardor da Fundação Itaú e presidente da Itaúsa), Rodolfo Villela (Membro do Conselho Curador e Vice-Presidente da Itaúsa), Eduardo Saron (Presidente da Fundação Itaú), Jader Rosa (Superintendente do Itaú Cultural), Jaime Cupertino (arquiteto), Elizabeth Machado (Presidente do MAM, ex-diretora do Teatro Alfa e membro do Conselho Curador da Fundação Itaú) e Heitor Martins (Presidente do MASP e membro do Conselho Curador da Fundação Itaú). “Estamos muito felizes com o projeto escolhido”, declara Alfredo Setúbal.
“É o projeto da nossa vida. Vamos fazer com toda a energia, amor e paixão pela cidade, que é o espaço no qual a gente vive”, celebra o arquiteto Marcos Vinicius Damon. Seus sócios no Estúdio Módulo também comemoram a vitória do projeto. “Só temos a agradecer em nome de toda a nossa equipe pela escolha do nosso projeto”, diz o arquiteto Guilherme Bravin. “É o projeto dos sonhos para qualquer arquieto poder projetar um centro cultural. Estamos realizados”, define a arquiteta Erica Tomasoni.
Ligação com São Paulo
Alfredo Setúbal reforça que seu pai, o ex-prefeito de São Paulo entre 1975-1979, Olavo Setúbal (1923-2008), fez questão de criar o Itaú Cultural na Avenida Paulista, em 1987, e que a nova sede não poderia estar em outro endereço, já que a instituição foi pioneira em transformar a avenida em um dos mais importantes corredores culturais do Brasil e da América Latina. “Meu pai sempre valorizou a cultura e os valores brasileiros”, lembra.
Ele reforça a ligação do Itaú Cultural com a Avenida Paulista, onde fica sua única sede, escolhendo manter sua atuação nacional de modo descentralizado com parcerias estratégicas com instituições por todo o Brasil, como o Instituto Inhotim, em Minas Gerais, o Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, e o Paço do Frevo, em Pernambuco, por exemplo. “Nunca quisemos sair da Avenida Paulista”, afirma Setúbal.
Pioneirismo do Itaú Cultural
O novo prédio mantém o pioneirismo digital do Itaú Cultural, que é referência desde 1987 por sua Enciclopédia de Artes com mais de 220 mil verbetes e 6 milhões de usuários por mês. “A Enciclopédia Itaú Cultural é a maior fonte de pesquisa sobre arte no Brasil”, orgulha-se Setúbal.
A instituição segue nesta atuação com a Escola Fundação Itaú, com foco educacional, e a Itaú Cultural Play, plataforma de streaming gratuita para filmes brasileiros com 600 títulos e 180 mil inscritos. “O Itaú Cultural nasceu como grande centro digital de arte e cultura brasileira e seguimos investindo no acesso democrático e amplo à cultura brasileira”, reitera Setúbal.
Sede antiga ficou pequena
Setúbal conta que o novo prédio foi pensado porque a atual sede do Itaú Cultural, que já recebeu 11 milhões de visitantes nos últimos 30 anos, já não consegue mais atender com conforto o público que ruma para a Avenida Paulista 149. “Só em 2025 recebemos mais de 500 mil pessoas”, diz Setúbal. “A alta demanda cultural exigiu um novo prédio”, explica.
O novo edifício tem sua infraestrutura pensada de modo sustentável, com foco na eficiência energética e no conforto ambiental, com acessibilidade universal, assegurando total autonomia e circulação qualificada para pessoas com deficiência, idosos e crianças.
“Este prédio é um desdobramento natural da história do Itaú Cultural. Em quase quatro décadas, a instituição ampliou suas formas de atuação, e este projeto dá continuidade a esse percurso com responsabilidade pública”, afirma Eduardo Saron. “É uma etapa que reafirma o gesto inaugural de Olavo Setubal ao criar o Itaú Cultural em 1987 e dialoga com a ampliação de horizontes promovida por Milú Villela ao longo de sua gestão”, complementa.
Edifício dinâmico
Com uma estrutura dinâmica, o futuro edifício permitirá a realização simultânea de diferentes atividades, ampliando sua programação cultural e criando novas oportunidades de encontro entre arte, cultura e educação. O espaço ainda favorecerá a interação entre diferentes públicos, estimulando a convivência social, a troca de experiências e a construção de conexões.
Um piso será dedicado exclusivamente ao projeto “Ocupação”, que homenageia figuras importantes para a cultura brasileira por meio de uma exposição física, com possibilidade de itinerância, combinada a uma experiência de imersão on-line. Além disso, outros dois andares serão reservados para exposições temporárias. Ao todo, o edifício contará com mais de 12 mil metros quadrados. Dos 19 andares, 11 ficam acima do solo e oito são pavimentos subterrãneos, mas que receberão a luz solar em seus jardins.
Segundo o Estúdio Módulo, o projeto foi desenhado sob o conceito de “portal simbólico”, conectando a experiência urbana diretamente à calçada e permitindo que múltiplas atividades aconteçam simultaneamente de forma independente.
O atual prédio do Itaú Cultural segue na ativa, até a inauguração do novo edifício. No momento, o espaço recebe a “Ocupação Ruth Rocha”, uma mostra sobre a trajetória da escritora de literatura infantojuvenil que ficará em exibição até o dia 2 de agosto de 2026. Ainda estão presentes a mostra sobre bailarina Ana Botafogo e do artista Mestre Didi, que ficarão até disponíveis até o dia 21 de junho e 5 de julho, respectivamente. Todas com entrada gratuita.
Detalhes do projeto arquitetônico do novo prédio do Itaú Cultural
Projetar no coração da Avenida Paulista impõe um embate estético com vizinhos ilustres e de forte apelo visual, como o icônico edifício da Fiesp. Para solucionar esse desafio, o Estúdio Módulo buscou um desenho que harmoniza imponência e sutileza para a nova sede do Itaú Cultural. Distanciando-se de uma solução meramente utilitária ditada pelos recuos obrigatórios da legislação urbana, o Estúdio Módulo concebeu uma fachada fluidificada. Trata-se de um invólucro aparentemente alvo que revela nuances cromáticas e dinâmicas conforme a incidência da luz solar e o deslocamento dos transeuntes.
A inspiração para o desenho externo remete diretamente à história da arte nacional, bebendo na fonte do movimento neoconcretista brasileiro e evocando o legado de nomes como Lygia Clark, Judith Lauand e Waldemar Cordeiro. Através de um jogo geométrico refinado, o edifício simula uma sensação de mutabilidade estática. Beirais e terraços projetam-se para fora do alinhamento tradicional, enquanto recortes e subtrações estratégicas na pele do edifício equilibram a composição. Essas grandes aberturas e janelas não são meros detalhes ornamentais: funcionam como vitrines elevadas, promovendo uma relação transparente e contínua entre as atividades internas e o espaço da avenida.
O conceito fundamental que norteia a obra é o de um “portal simbólico”. O pavimento térreo foi desenhado para apagar as fronteiras tradicionais entre o lote privado e a calçada pública, convidando quem caminha pela Paulista a adentrar o universo das artes. Essa transição fluida garante que a dinâmica urbana se prolongue para o interior do edifício.
Com as obras prestes a reconfigurar o horizonte urbano de sua principal avenida, São Paulo ganha não apenas um monumento arquitetônico de vanguarda que celebra as artes visuais e a herança moderna nacional, mas também um espaço renovado de convivência humana. O futuro edifício do Itaú Cultural sinaliza que a Avenida Paulista permanecerá firme em seu propósito de aproximar a população da riqueza intelectual do país, convertendo o concreto da metrópole em terreno fértil para a criatividade e o convívio democrático.
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Jornalista cultural influente, Miguel Arcanjo Prado dirige Blog do Arcanjo e Prêmio Arcanjo. Mestre em Artes pela UNESP, Pós-graduado em Cultura pela USP, Bacharel em Comunicação pela UFMG e Crítico da APCA Associação Paulista de Críticos de Artes, da qual foi vice-presidente. Três vezes eleito um dos melhores jornalistas culturais do Brasil pelo Prêmio Comunique-se. Passou por Globo, Record, Folha, Abril, Huffpost, Band, Gazeta, UOL, Rede TV!, Rede Brasil, TV UFMG e O Pasquim 21. Integra os júris: Prêmio Arcanjo, Prêmio Jabuti, Prêmio do Humor, Prêmio Governador do Estado, Sesc Melhores Filmes, Prêmio Bibi Ferreira, Prêmio DID, Prêmio Canal Brasil. Venceu Troféu Nelson Rodrigues, Prêmio ANCEC, Inspiração do Amanhã, Prêmio África Brasil, Prêmio Leda Maria Martins e Medalha Mário de Andrade do Prêmio Governador do Estado.
Foto: Rafa Marques
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